پایان نامه

عنوان پایان نامه :  بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع برارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان

 

تحقیق آینده توسط تشخیص عامل هایی که منجر به وفاداری برند می شود واینکه چه منابعی(ارزش های برند ) با توجه به نوع خرده فروشی نیاز است تا تخصیص یابد یا بیشتر مورد تاکید قرار گیرد را بررسی می کند (نسلاین و شنکر ،2006).و تحقیقی که در سال 2010 توسط کیم و همکاران تحت عنوان “بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع بر ارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان به نام های تجاری مد لوکس خارجی در کره “صورت پذیرفته
بین هویت برند ،قدرتب رندوارزش برند  (هویت برند         قدرت برند        ارزش برند  )  شناسایی کرد  و دریافت در صورتی که هویت برند  به نیاز ها و خواسته هایی که برند   برای ارائه در بازار هدف طراحی شده است  به خوبی پاسخ دهد منجر به قدرت برند  و در نهایت منجر به ارزش برند  می شود و ارزش برند  درجه وفاداری برند را تعیین می کند ، درجه بالای وفاداری برند منجر به مزیت رقابتی می شود که به این ترتیب می تواند سود بالایی را ایجاد کندکه این مطلب اشاره ضمنی به جریان نقدی تضمینی در آینده دارد (وود ،2000).اتیگان و همکاران[1] (2005)از میان 4 فاکتور کیفیت ادراک شده،وفاداری برند،آگاهی برند و ارتباطات برند ؛وفاداری برند  به عنوان عامل اصلی در ایجاد ارزش ویژه برند  درک کرده اند .براساس نظر آن ها  وفاداری به  برند ،نقش مثبت و مستقیمی در افزایش ارزش ویژه  برند دارد ؛ در واقع وفاداری را به عنوان اثرگذارترین عاملی که منجر به افزایش ارزش ویژه  برند می شود درک کردند(اتیگان و همکاران ،2005) .همچنین پیتا و کات سانیز  (1995) دریافتند اهمیت  ارزش ویژه  برند به این دلیل است که احتمالا انتخاب برند باعث افزایش وفاداری به  برند  می شود و برند  را از تهدیدات رقابتی محفوظ می دارد . ارزش ویژه برند  باعث ایجاد یک تصویر مثبت از برند  می شود که به تحکیم موقعیت برند  ،تمایز در مقابل رقبا و حرکت به سمت رده های محصولات خاص کمک می کندو مشتریان را برای جستجوی آن تشویق می کندو در نهایت منجر به وفاداری برند  می شود (پیتا و کات سانیز [2]  ،1995).

2-13 خلاصه فصل دوم

در این فصل تحقیقات انجام شده مرتبط با موضوع تحقیق ارائه شد.در ابتدای فصل با مفهوم
کانال های توزیع ،انواع موسسات و سازمان های توزیع و سیستم های بازاریابی توزیع آشنا شدیم.در ادامه فصل2 Atilgan

1 Pitta& Katsanis

دانلود  رایگان فایل دموی این پایان نامه

( فقط حاوی صفحات فرد و حداکثر فقط 50 صفحه  با فرمت ورد ) :

 بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع بر ارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان ( مطالعه موردی نام های تجاری لوکس در بازار پوشاک کرمان)

برای دیدن جزئیات بیشتر ، خرید و دانلود آنی فایل متن کامل با فرمت ورد می توانید به لینک زیر مراجعه نمایید:

 دانلود از لینک زیر

 

پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی: بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع برارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان

Categories: دسته اصلی

Related Posts

دسته اصلی

نکات مهم درباره استخراج بیت کوین و خرید بیت کوین

بیت کوین ، بیت کوین چیست ،استخراج بیت کوین ، خرید بیت کوین و داریک لند بیت‌کوین‌ها عموماً از راه فعالیت‌های استخراج بیت کوین که همان فرایند پردازش تراکنش‌های بیت‌کوین است، بدست می‌آیند. این روش Read more…

دسته اصلی

تاثیر آموزش رفتار سازمانی در موفقیت سازمان

    به نظر شما آموزش رفتار سازمانی چه تاثیری در موفقیت سازمان ها دارد؟ بهتر است قبل از پاسخ به این سوال تعریف اجمالی از رفتار سازمانی داشته باشیم. رفتار سازمانی، مطالعه رفتار انسان Read more…

دسته اصلی

آشنایی با باشگاه استقلال تهران

آشنایی با باشگاه استقلال تهران پیشین باشگاه تاج در سال ۱۳۲۴ تعدادی از دوچرخه‌سواران باسابقه و دارای عناوین قهرمانی در کشور تصمیم گرفتند با ایجاد مرکزی برای گردهمایی‌های دوستانه، پایه‌های یک تشکل صنفی را برپا Read more…