f marketing, 57(1), 1-22.
Keller, K. & Lehmann, D. (2004). Brands and Branding: Research Findings and
Future Priorities. Marketing Science, 25(1), 740–759.
Kim, J. H. & Hyun, Y. (2010). A Model to Investigate the Influence of MarketingMix
Efforts and Corporate Image on Brand Equity in the IT Software Sector.
Industrial Marketing Management, 28(1), 74-89.
Kirby, J. & Marsden, P. (2006). Connected Marketing,The Viral, Buzz and Word of
Mouth Revolution. Bodmin: Elsevier Ltd.
Kiss, C. & Bichler, M. (2008). Identification of Influencers — Measuring Influence
in Customer Networks. Decision Support Systems, 46(1), 233-253.
Konecnik, M. & Gartner, W.C. (2007). Customer-Based Brand Equity For a
Destination. Annals of Tourism Research, 34(2), 400-421.
Kraus, S., Harms, R. & Fink, M. (2009). Entrepreneurial Marketing: Moving beyond
Marketing in New Ventures. Internatonal Journal of Entrepreneurship and
Innovation Management, 11(1), 98-111.
Lui, Y. (2006). Word of Mouth for Movies:Its Dynamics and Impact on Box Office
Revenue. Journal of Marketing, 70(1), 74-89.
Motameni, R. & Shahrokhi, M. (1998). Brand Equity Valuation:a Global
Perspective. Journal of Product and Brand Management, 7(4), 275-290.
Nikookar, Gh. H., Ekhlasi, A. & Toluei, P. (2011). Presenting a Mathematical
Model for Measuring Brand Equity, Journal of Business Management, 4(11),
105-120. (in Persian)
Sehhat, S., Bajamalavi Rostami, H. & Kashkooli, M. (2012). The Effects of
Marketing Mix Elements of Karafarin Insurance Company on Customerbased
Brand Equity. Journal of Business Management, 4(12), 71-90.
(in Persian)
Shaemi, A. & Barari, M. (2011). Locus of Control and Word of Mouth
Communication among Consumer. Journal of Business Management, 3(8),
101-114. (in Persian)
Townsend, J. D. (2005). Sources and Consequences of Brand Equity in the
Autmotive Industry. Michigan: Michigan State University.
Woerndl, M., Papagiannidis, S., Bourlakis, M. & Li, F. (2008). Internet-induced
Marketing Techniques: Critical Factors in Viral Marketing Campaigns.
Inernational Journal of Business Science and Applied Management, 3(1), 33-
45.
Yoo, B. & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional
consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-
14.

Categories: دسته اصلی

Related Posts

دسته اصلی

تأثير بازاريابي ويروسي بر ارزش ويژة برند مشتري محور

مقدمه تحقيقات زيادي در خصوص موضوعات مرتبط با برند انجـام شـده اسـت (كلـر و لمـان، 2004.( برندسازي و ارتقاي جايگاه برند، از جمله وظايف حوزة بازاريابي بنگاه بهشـمار مـيرود. بازاريـابي ويروسي كه يكي از شيوههاي Read more…

دسته اصلی

تأثير بازاريابي ويروسي بر ارزش ويژة برند مشتري محور- قسمت 2

محصـول (ديـويس و خازانچي، 2008 (مواجه ميشود. «جاذبه»، جهتگيري مثبت يا منفي بازاريابي ويروسي ديويس و خازانچي (2008 (است؛ بدين معنا كه تأثير بازاريابي ويروسي ميتواند مثبت يا منفي باشد (باتـل، 1998» .(خصوصيات بصري پيام»، Read more…

دسته اصلی

بهبود عملكرد بازاريابي ويروسي- قسمت 2

دانست. آموزندههاي شكاك (9,6 ،(%سواد كامپيوتري چنداني ندارند اما براي يادگيري مفاهيم جديد بسيار پذيرا هستند و ضمنا در دادن شماره كارت اعتباري خود بسيار شكاك هستند. كاربران تجاري (4,12 ،(%غالبا خريدهاي شخصي در اينترنت Read more…