پایان نامه

عنوان پایان نامه :  بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع برارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان

 

تحقیق آینده توسط تشخیص عامل هایی که منجر به وفاداری برند می شود واینکه چه منابعی(ارزش های برند ) با توجه به نوع خرده فروشی نیاز است تا تخصیص یابد یا بیشتر مورد تاکید قرار گیرد را بررسی می کند (نسلاین و شنکر ،2006).و تحقیقی که در سال 2010 توسط کیم و همکاران تحت عنوان “بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع بر ارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان به نام های تجاری مد لوکس خارجی در کره “صورت پذیرفته
بین هویت برند ،قدرتب رندوارزش برند  (هویت برند         قدرت برند        ارزش برند  )  شناسایی کرد  و دریافت در صورتی که هویت برند  به نیاز ها و خواسته هایی که برند   برای ارائه در بازار هدف طراحی شده است  به خوبی پاسخ دهد منجر به قدرت برند  و در نهایت منجر به ارزش برند  می شود و ارزش برند  درجه وفاداری برند را تعیین می کند ، درجه بالای وفاداری برند منجر به مزیت رقابتی می شود که به این ترتیب می تواند سود بالایی را ایجاد کندکه این مطلب اشاره ضمنی به جریان نقدی تضمینی در آینده دارد (وود ،2000).اتیگان و همکاران[1] (2005)از میان 4 فاکتور کیفیت ادراک شده،وفاداری برند،آگاهی برند و ارتباطات برند ؛وفاداری برند  به عنوان عامل اصلی در ایجاد ارزش ویژه برند  درک کرده اند .براساس نظر آن ها  وفاداری به  برند ،نقش مثبت و مستقیمی در افزایش ارزش ویژه  برند دارد ؛ در واقع وفاداری را به عنوان اثرگذارترین عاملی که منجر به افزایش ارزش ویژه  برند می شود درک کردند(اتیگان و همکاران ،2005) .همچنین پیتا و کات سانیز  (1995) دریافتند اهمیت  ارزش ویژه  برند به این دلیل است که احتمالا انتخاب برند باعث افزایش وفاداری به  برند  می شود و برند  را از تهدیدات رقابتی محفوظ می دارد . ارزش ویژه برند  باعث ایجاد یک تصویر مثبت از برند  می شود که به تحکیم موقعیت برند  ،تمایز در مقابل رقبا و حرکت به سمت رده های محصولات خاص کمک می کندو مشتریان را برای جستجوی آن تشویق می کندو در نهایت منجر به وفاداری برند  می شود (پیتا و کات سانیز [2]  ،1995).

2-13 خلاصه فصل دوم

در این فصل تحقیقات انجام شده مرتبط با موضوع تحقیق ارائه شد.در ابتدای فصل با مفهوم
کانال های توزیع ،انواع موسسات و سازمان های توزیع و سیستم های بازاریابی توزیع آشنا شدیم.در ادامه فصل2 Atilgan

1 Pitta& Katsanis

دانلود  رایگان فایل دموی این پایان نامه

( فقط حاوی صفحات فرد و حداکثر فقط 50 صفحه  با فرمت ورد ) :

 بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع بر ارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان ( مطالعه موردی نام های تجاری لوکس در بازار پوشاک کرمان)

برای دیدن جزئیات بیشتر ، خرید و دانلود آنی فایل متن کامل با فرمت ورد می توانید به لینک زیر مراجعه نمایید:

 دانلود از لینک زیر

 

پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی: بررسی تاثیر کانال های توزیع متنوع برارزش برند و وفاداری مصرف کنندگان

Categories: دسته اصلی

Related Posts

دسته اصلی

دریافت وام بین المللی و انتقال سرمایه به خارج از ایران

بانک وسترن یونیون در سال ۱۸۵۱ تأسیس شد. این شرکت ارائه‌دهندهٔ خدمات مالی و ارتباطی است و مقر اصلی آن در مریدین، کلرادوایالات متحده قرار دارد.وسترن یونیون خدمات متنوعی از جمله انتقال وجه فرد به Read more…

دسته اصلی

 آموزش رایگان طراحی گرافیکی در سایت ایزی دیزاین

آشنایی با سایت ایزی دیزاین ایزی دیزاین با نام لاتین Ezdesign برگفته از دو کلمه Ez (easy) + Design می باشد و مرجعی است که علاوه بر آموزش رایگان نرم افزار های گرافیکی از مانند Read more…

دسته اصلی

مزایای ورزش یوگا

یوگا ورزشی است که باعث افزایش کیفیت زندگی می‌شود و فواید زیادی به همراه دارد. این ورزش هم بر روی سلامت بدن و هم سلامت ذهن کار می‌کند. دادن یک عنوان خاص به یوگا مشکل Read more…